La tarification par taux de change est l'approche la plus directe de la tarification internationale : prenez votre prix de base et convertissez-le dans chaque devise locale au taux de change actuel. C'est simple, transparent et ne nécessite aucune donnée économique au-delà du taux de change lui-même.
Vous fixez un prix de base unique - disons 9,99 $ USD. La méthode du taux de change multiplie ce montant par le taux USD-vers-devise-locale actuel pour chaque marché. Une app à 9,99 $ dans un marché où 1 USD = 83 INR devient ₹829 avant arrondi.
Pour les stores d'apps, le prix final est ensuite arrondi au palier de prix valide le plus proche. Apple a ~900 points de prix par devise ; Google Play permet plus de flexibilité mais arrondit aussi à des valeurs propres.
Pour un prix de base de 9,99 $, voici comment la conversion par taux de change se compare à un prix ajusté PPA. Le delta montre combien le prix FX est plus cher par rapport à ce que le pouvoir d'achat local suggère.
| Région | Prix FX | Prix PPA | Prime FX |
|---|---|---|---|
| United States | $9.99 | $9.99 | — |
| European Union | €9.49 | €8.99 | +6% |
| Japan | ¥1,500 | ¥1,200 | +25% |
| India | ₹849 | ₹349 | +143% |
| Brazil | R$54.90 | R$29.90 | +84% |
| Turkey | ₺349.99 | ₺109.99 | +218% |
FAQ
En grande partie oui. Quand vous fixez un prix USD unique et laissez les stores générer automatiquement les prix locaux, ils utilisent leurs propres taux de change (mis à jour périodiquement). La différence est que les taux des stores tendent à être en retard sur le marché et incluent une marge, donc vos prix effectifs peuvent différer d'une conversion FX en direct.
Les marchés des devises bougent quotidiennement, mais les prix App Store et Google Play sont des paliers discrets. En pratique, des révisions trimestrielles suffisent pour la plupart des apps. Les événements de devises majeurs (ex. : une dévaluation de 20 %+) peuvent justifier une mise à jour immédiate.
Non. C'est sa principale limitation. Un prix qui semble abordable aux US peut être cher dans un pays au revenu moyen plus faible, même après une conversion FX précise. Pour les marchés avec des différences de pouvoir d'achat significatives, envisagez plutôt des stratégies basées sur la PPA.