L'indice Big Mac, publié par The Economist depuis 1986, est l'un des benchmarks de pouvoir d'achat les plus reconnus au monde. Il utilise le prix d'un McDonald's Big Mac - un produit disponible sous une forme quasi identique dans plus de 70 pays - comme signal d'accessibilité réel.
L'indice Big Mac compare le prix local d'un Big Mac (en termes USD) au prix US. Le ratio entre ces deux prix crée un indicateur de pouvoir d'achat simple.
Si un Big Mac coûte 5,69 $ aux US et l'équivalent de 2,34 $ en Inde, le ratio Big Mac est 0,41. Appliqué à une app à 9,99 $ : 9,99 $ × 0,41 ≈ ₹449 (après conversion de devises et snapping de palier).
L'intuition est simple : le prix d'un Big Mac reflète déjà les salaires locaux, le loyer, les ingrédients et les taxes. Si les consommateurs locaux paient 41 % du prix US pour des biens comparables, votre app devrait coûter environ 41 % du prix US aussi.
Le ratio Big Mac est le prix local du Big Mac (en USD) divisé par le prix US du Big Mac. Le prix de l'app est ensuite ajusté par ce ratio et arrondi au palier store le plus proche.
| Région | Big Mac (USD) | Ratio | Prix app |
|---|---|---|---|
| United States | $5.69 | 1.00 | $9.99 |
| Euro Area | $5.82 | 1.02 | €9.99 |
| United Kingdom | $4.52 | 0.79 | £6.99 |
| Japan | $3.38 | 0.59 | ¥980 |
| India | $2.34 | 0.41 | ₹449 |
| South Africa | $2.72 | 0.48 | R 79.99 |
| Indonesia | $2.52 | 0.44 | Rp 69,000 |
FAQ
L'indice Big Mac a été inventé par The Economist en 1986 comme guide ludique pour savoir si les devises sont à leur « bon » niveau. Il compare le prix d'un McDonald's Big Mac entre pays. Si un Big Mac coûte 5,69 $ aux US et ¥450 au Japon, le taux de change PPA implicite est de 79 yens par dollar. L'indice est depuis devenu un raccourci largement cité pour les différences de pouvoir d'achat.
The Economist publie les prix du Big Mac pour environ 55-70 pays, selon l'édition. C'est moins que le jeu de données PPA de 176 pays de la Banque mondiale, donc vous pourriez avoir besoin d'une stratégie de repli pour les plus petits marchés. BasePrice revient automatiquement à la PPA Banque mondiale pour les pays non couverts par l'indice Big Mac.
C'est un proxy, pas une mesure précise. Un Big Mac reflète les coûts alimentaires locaux, le travail et le loyer — pas les habitudes de dépense numériques. Cependant, la recherche montre qu'il corrèle bien avec les métriques de pouvoir d'achat plus larges. Pour la tarification d'apps, il fournit un point de départ pratique et intuitif, surtout combiné avec d'autres signaux.
The Economist publie généralement des données mises à jour deux fois par an (janvier et juillet). C'est plus fréquent que la mise à jour annuelle de la Banque mondiale mais moins fréquent que les taux de change en direct. Pour la plupart des apps, un repricing semestriel aligné sur ces mises à jour est une cadence raisonnable.