アプリのために複数の価格戦略を組み合わせる

市場での支払い意思の原動力は何かという仮説から始めましょう。購買力が最も重要と考えるなら、PPPのウェイトを高くします。デジタル支出の習慣が重要と考えるなら、Netflixのウェイトを高くします。その後テストしましょう：5〜10の主要市場について異なるブレンドの出力を比較し、どれが適切に感じられる価格を生み出すか確認します。コンバージョンデータに基づいて時間をかけて反復できます。

原則的には可能です — 先進国に80%為替レート、新興市場に80% PPPを適用できます。実際には、単一のブレンド計算式の方が維持・説明がシンプルです。地域によって大きく異なるウェイトが必要だと感じる場合は、代わりに地域グループごとに1つの戦略を使用する方が簡単かもしれません。

それこそがブレンドの価値です — 外れ値を平滑化します。ビッグマック指数がインドは$2と言い、為替レートが$8と言う場合、50/50のブレンドで$5になります。これは、特定の市場で歪められている可能性のある単一指数に対するヘッジです。コンポーネント戦略が多様であるほど、ブレンドはより堅牢になります。

2つまたは3つが通常最適です。コンポーネントが増えると、精度の向上に比例しない複雑さが加わります。4つ目や5つ目のシグナルを追加する増分価値は通常限定的で、特定の市場が特定の価格を得た理由を理解することが難しくなります。