O Índice Big Mac, publicado pela The Economist desde 1986, é um dos benchmarks de poder de compra mais reconhecidos do mundo. Ele usa o preço de um Big Mac do McDonald's — um produto disponível em formato quase idêntico em mais de 70 países — como um sinal real de acessibilidade.
O Índice Big Mac compara o preço local de um Big Mac (em termos de USD) com o preço nos EUA. A relação entre esses dois preços cria um indicador simples de poder de compra.
Se um Big Mac custa $5.69 nos EUA e o equivalente a $2.34 na Índia, a razão do Big Mac é 0.41. Aplicado a um app de $9.99: $9.99 × 0.41 ≈ ₹449 (após conversão cambial e ajuste para a faixa de preço).
A intuição é simples: o preço de um Big Mac já reflete salários locais, aluguel, ingredientes e impostos. Se os consumidores locais pagam 41% do preço americano por bens comparáveis, seu app deveria custar aproximadamente 41% do preço americano também.
A razão do Big Mac é o preço local do Big Mac (em USD) dividido pelo preço do Big Mac nos EUA. O preço do app é então ajustado por essa razão e arredondado para a faixa de preço mais próxima da loja.
| Região | Big Mac (USD) | Razão | Preço do App |
|---|---|---|---|
| United States | $5.69 | 1.00 | $9.99 |
| Euro Area | $5.82 | 1.02 | €9.99 |
| United Kingdom | $4.52 | 0.79 | £6.99 |
| Japan | $3.38 | 0.59 | ¥980 |
| India | $2.34 | 0.41 | ₹449 |
| South Africa | $2.72 | 0.48 | R 79.99 |
| Indonesia | $2.52 | 0.44 | Rp 69,000 |
FAQ
O Índice Big Mac foi inventado pela The Economist em 1986 como um guia descontraído para saber se as moedas estão no nível 'correto'. Ele compara o preço de um Big Mac do McDonald's entre países. Se um Big Mac custa $5.69 nos EUA e ¥450 no Japão, a taxa de câmbio PPP implícita é de 79 ienes por dólar. O índice desde então se tornou uma referência amplamente citada para diferenças de poder de compra.
A The Economist publica preços de Big Mac para cerca de 55-70 países, dependendo da edição. Isso é menos do que o conjunto de dados PPP de 176 países do Banco Mundial, então você pode precisar de uma estratégia de fallback para mercados menores. O BasePrice automaticamente recorre ao PPP do Banco Mundial para países não cobertos pelo Índice Big Mac.
É um indicador, não uma medida precisa. Um Big Mac reflete custos locais de alimentação, mão de obra e aluguel — não hábitos de gastos digitais. No entanto, pesquisas mostram que ele se correlaciona bem com métricas mais amplas de poder de compra. Para precificação de apps, ele fornece um ponto de partida prático e intuitivo, especialmente quando combinado com outros sinais.
A The Economist normalmente publica dados atualizados duas vezes por ano (janeiro e julho). Isso é mais frequente que a atualização anual do Banco Mundial, mas menos frequente que taxas de câmbio ao vivo. Para a maioria dos apps, uma reprecificação semestral alinhada a essas atualizações é uma cadência razoável.